Belajar Strategi Brand dengan Pendekatan Berbeda

Sudah belajar soal brand, tapi masih bingung?

Bukan cuma belajar, sudah praktek malah. Tapi, belum merasakan dampak apa-apa?


Wajar aja, karena belajar brand dengan kacamata pemasaran memang sulit. Banyak hal yang harus dilakukan oleh brand, tapi nggak dijelaskan dalam ilmu pemasaran.

Misalnya...



Identitas brand

Kita tau soal identitas brand yang sangat penting untuk brand.

Tapi, gimana cara buatnya?

Masa pakai segmentasi market?

Segmentasi market itu alat yang cocoknya untuk mencari kelompok market potensial. Bukan identitas brand.

Karena market potensial bisa lebih dari satu, sedangkan identitas brand hanya satu, sebagai konsep yang mengikat semua aktivitas brand.


Kepribadian brand

Brand memiliki kepribadian. Tapi ilmu pemasaran nggak menjelaskan bagaimana agar brand bisa menentukan kepribadian. Padahal ini dampaknya besar saat kita berinteraksi dengan market. Bahkan ini mempengaruhi cara brand mengemas pesan. Ini juga bisa jadi strategi saat persaingan di kompetisi tinggi.


Itu baru dua hal yang gue sebutkan. Masih banyak hal lain yang sangat penting tapi nggak diajarkan di ilmu pemasaran

Itu sebabnya, meskipun lo udah giat belajar seputar brand dan branding, lo bisa merasa mentok.

Karena frustasi dan mau cepet bisa, Io bahkan jadi mulai percaya kalau kuncinya hanya satu, yakni di positioning, atau bahkan tagline.

Atau... lo belajar ke "perguruan holistik brand" dan justru menemukan brand lo "dipaksa" melayani market yang super spesifik, dengan cakupan kecil.

Ya, gue paham. Gue paham semua keluh kesah lo...



Dan itu sebabnya, gue menulis buku ini...











Buku yang akan membuka pemahaman lo tentang strategi brand, melalui pendekatan berbeda.


Ya, melalui memahami manusia.

Apa yang dibahas?

Memahami brand
Penjelasan gue tentang brand akan membuat lo bisa mengukur posisi brand lo saat ini.

Genetika brand
Ini adalah metode yang gue buat untuk bisa tau sifat dari brand. Dengan paham ini, lo jadi tau cakupan brand lo bisa seluas apa. Bahkan, lo juga bisa tau cakupan dari kompetitor, sehingga lo bisa tau kelemahan mereka.

Brand arsitektur
Banyak yang menyangka brand arsitektur sekedar bagaimana brand mengatur portofolio sub brand. Padahal nggak seperti itu. Brand arsitektur adalah strategi penting, bahkan ini akan mempengaruhi sifat dari brand lo. Jadi kalo salah, brand lo akan memiliki sifat yang membuatnya susah dikembangkan.
Jika sudah terlanjur salah, gue pun mengajarkan cara memperbaikinya.

Pangkat Produk
Kita mau bisa jual aneka produk, tapi tiap produk yang hadir di brand punya derajat atau pangkat berbeda. Yang tadinya jadi produk utama (pangkat tinggi) dari brand lo, bisa menurun. Jadi lo harus paham strateginya agar brand lo nggak jadi mati. Gue akan jelaskan di sini.

Dialektika Kategori
Ini adalah metode yang gue ciptakan dan gunakan agar bisa menciptakan kategori baru yang minim resiko gagal.

Produk dan Persepsi
Ini adalah bagaimana lo bisa menciptakan persepsi (yang menguntungkan untuk brand lo) melalui pemahaman lo tentang produk.

Setelah itu, kita fokus ke sisi manusia

Identitas brand
Ini adalah strategi untuk bisa menentukan identitas brand melalui pemahaman tentang identitas manusia.
Ini bagian ideal untuk dijadikan positioning brand

Brand persona
Ini adalah sisi unik dari brand. Langkahnya agar menjadi sosok manusia. Kepribadian bisa sangat mempengaruhi strategi brand. Dan hubungannya erat dengan komunikasi yang brand lakukan. Lo mungkin akan merasa sedikit nggak nyaman ketika membaca bab ini. Karena ada "sedikit" sisi gelap yang gue buka.

Brand Culture
Untuk semakin menyatukan brand lo dengan market dengan amat erat, sampai jadi bagian hidupnya, lo harus paham bagaimana brand culture bekerja. Gue bahas itu juga. Disini gue menjelaskan juga tentang menciptakan brand mewah.

Angle
Ini adalah tentang bagaimana sudut pandang bekerja. Dan ini sangat penting untuk dipahami. Karena ini ujung tombak komunikasi brand.

Reputasi
Apa artinya brand tanpa reputasi? Disini gue akan bahas bagaimana brand membangun reputasinya sehingga bisa mendapat loyalis. Jadi lo nggak usah pakai buzzer.














Agar semakin menarik dan memunculkan suasana belajar, gue juga memunculkan satu sosok fiksi bernama Vinda. Sosok ini terinspirasi dari orang-orang yang belajar sama gue dan punya segudang pertanyaan.



Social Media
Dilarang
Hak cipta dilindungi undang-undang. Dilarang mengutip atau memperbanyak sebagian atau seluruh isi konten yang ada di website ini tanpa izin tertulis dari Indah Jiwandono
Bantuan
Konfirmasi Pembayaran by WA
dibuat denganberdu
@2024 indahjiwandono Inc.