Mumet Belajar Branding?
Itu karena selama ini kita memaksa untuk mempelajari brand hanya dengan ilmu pemasaran.
Padahal, banyak hal penting tentang strategi brand yang nggak dijelaskan di ilmu pemasaran
- Apa ilmu pemasaran ngajarin bagaimana menentukan identitas brand? Nggak. Akhirnya kita maksa mencari identitas brand melalui segmentasi market. Padahal, segmentasi market itu untuk mencari kelompok market potensial, bukan identitas brand. Segmen market bisa banyak, identitas brand hanya satu konsep.
- Apa ilmu pemasaran ngajarin gimana cara mencari positioning brand? Hm... Positioning yang ada di ilmu pemasaran melalui segmentasi, targeting, dan positioning (STP) dan ini lebih cocok disebut positioning produk. Karena positioning brand seharusnya melalui hal-hal tak berwujud (intangible), yang ada di market. Mencari positioning brand melalui proses STP akan membuat brand yang cakupannya sulit diperbesar. Bisnisnya jadi bisa terhambat.
- Apa ilmu pemasaran ngajarin cara brand menemukan kepribadian brand? Yah, apalagi ini. Padahal kepribadian brand penting sebagai salah satu strategi brand yang bisa memikat market lebih dalam lagi.
- Apa ilmu pemasaran ngasih tau, produk apa saja yang bisa brand keluarkan dan yang nggak bisa lo keluarkan? Nggak. Karena bagi ilmu pemasaran, produk selalu bisa dipasarkan. Padahal saat brand tercipta, ada produk yang bisa kita keluarkan, ada yang nggak. Ini karena brand kita memiliki sifat dan harus diturunkan ke tiap produknya.
Dan ingat, ilmu pemasaran juga mengalami perjalanan evolusi.
Jadi wajar lo mumet belajar brand pakai ilmu pemasaran. Ini seperti disuruh motong ayam menggunakan silet. Ya, bisa sih, tapi nggak efisien. Harus nunggu silet berevolusi jadi pisau.
Itu sebabnya gue menulis buku ini
Apa saja yang dibahas?
Memahami brand
Pertama, akan dijelaskan brand melalui definisi yang bisa menjadi alat ukur posisi lo sebagai brand.
Genetika Brand Gue buatkan alat untuk melihat sifat dari brand. Sehingga lo memahami apa produk yang bisa dan nggak bisa lo keluarkan.
Brand Arsitektur Ini adalah bagaimana lo mengatur dan menempatkan produk yang nantinya akan lo keluarkan. Sehingga brand lo bisa memiliki aneka produk tapi persepsinya tetap kuat.
Pangkat Produk Tiap produk itu punya pangkat yang berbeda. Pangkat ini diukur berdasarkan profit yang diberikan. Produk yang sama, bisa memiliki pangkat yang berbeda di brand yang berbeda. Lo harus tau cara kerjanya dan paham apa yang harus lo lakukan. Karena jika salah, brand lo bisa terkubur karena produknya sudah nggak bisa memberikan profit.
Produk dan Persepsi Produk ada beragam jenis. Dan di tiap jenis produk ada unsur-unsur yang jika kita perhatikan, bisa menimbulkan persepsi tertentu.
Identitas Menjelaskan tentang identitas brand melalui pemahaman terlebih dahulu tentang bagaimana identitas manusia.
Brand Persona Menjelaskan bagaimana brand bisa hadir seperti sosok manusia dan mempengaruhi psikis pengguna
Brand Culture Menjelaskan tentang budaya yang bisa dibentuk oleh brand melalui pemahaman dari budaya yang ada di manusia.
Angle Sudut pandang sangat penting. Pembahasan tentang positioning brand, masuk di bagian ini.
Reputasi Bagaimana brand yang awalnya belum dikenal membangun reputasi? Gue jelaskan di sini.
Lembar Kerja Setelah semua yang sudah dijelaskan, ada lembar kerja beserta petunjuk arahan cara mengerjakan. Melalui lembar kerja ini, lo akan mengerjakan strategi yang paling cocok untuk brand yang lo bangun.
Buku Fisik : Brand dan Manusia
Testimoni
Halo!
Gue Indah Jiwandono. Gue brand owner dari beberapa brand, salah satunya Coolsugarwax. Peran gue bukan cuma brand owner, tapi juga brand strategist. Makanya gue juga bantuin kakak gue bangun brand yakni Dayou.
Gue suka sharing topik soal strategi brand di akun gue Indah Jiwandono. Karena permintaan pemirsa, gue pun membuka layanan konsultasi brand dan menangani strategi brand dari aneka kategori.
Sebenarnya, gue lebih suka mengajar. Makanya gue menulis buku Brand dan Manusia. Gue suka kalo brand owner mahir berstrategi untuk brandnya.
Pendidikan
S.kom, jurusan komunikasi periklanan LSPR(lulus 2013) yang kebetulan langsung bangun brand sendiri setelah lulus.
Buku Fisik : Brand dan Manusia
indahjiwandono.com 2024
Telp / Whatsapp Aktif
Nama
Kota/Kabupaten
Provinsi, Kota, Kecamatan
Alamat
Metode Pengiriman
—
Metode Pembayaran
Bank Transfer
Transfer sesuai dengan jumlah yang tertera. Jumlahnya nggak bulet untuk kode unik pembelian.
Jangan lupa lakukan konfirmasi transfer ya
Buku Fisik : Brand dan Manusia
423,000
Total
Rp 423.000
`Beli Sekarang
dibuat denganberdu