Positioning Statement yang Ringkas
Ketika lo melakukan langkah yang sebelumnya gue jelaskan, yaitu dengan memperkecil cakupan brand atau mengerucutkan fokus, maka tanpa lo sadari lo telah melakukan hal paling penting yaitu : membuat positioning brand.
Positioning singkatnya adalah : apa yang bikin brand lo beda, sehingga bisa mudah diingat?
Positioning ini yang kemudian jadi pakem segala aktifitas branding lo kelak.
Setelah itu, tugas lo adalah membuat positioning statement
Buatlah statement positioning ini dengan ringkas dan tepat.
Contoh statement positioning.
Mc D : Tempat makan cepat saji, yang disukai anak-anak.
KFC : Spesialis ayam friedchicken yang enak.
Kenapa Statement positioning harus ringkas dan jelas?
Dengan ringkas dan jelas, lo bisa mendeteksi dini kalau ternyata positioning statement yang lo miliki ini sudah dipakai brand lain.
Karena kalo iya, berarti kita bisa mendeteksi ada masalah disini.
Misalnya ketika lo selesai menulis positioning statement, kemudian yang lo tulis seperti ini :
Kedai kopi yang harganya murah disukai anak muda.
Nah, karena nulisnya ringkas, lo jadi bisa paham kalo ada banyak yang pakai positioning ini.
Jangan teruskan! berhenti dulu! Karena ini merupakan sinyal bahwa harus ada yang diperbaiki.
Pikirkan baik-baik satement positioning. Karena ini yang akan menjadi acuan kegiatan branding lo. Ulang lagi materi gue : mengerucutkan fokus brand untuk mencari pembeda. Lalu buat kembali statement positioningnya.
Lo pun masih ragu , apa benar statement positioning sepenting itu?
Mari kita buktikan dengan main tebak-tebakan.
Tebaklah nama brand dari statement positioning berikut :
1. Marketplace spesialis baju muslimah.
2. Pizza dengan kecepatan delivery
3. Bakery dengan tema belanda.
4. Puyer untuk sakit kepala.
5. Pembasmi nyamuk sekali semprot.
Gue beri waktu 1 menit.
*menunggu...
Sudah?
Baik. Mari kita jawab bersama.
Untuk marketplace spesialis baju muslimah, lo bisa menebak HIJUP.
Pizza dengan kecepatan delivery? Pizza Domino.
Untuk bakery dengan tema Belanda? Apalagi kalo bukan Holand bakery. Yang selalu niat buat replika kincir angin di tiap storenya.
Puyer untuk sakit kepala? Puyer bintang tujuh. Dia membuat pembeda yang mudah, nggak terpikirkan oleh kompetitor : membuat brand spesialis bentuk puyer.
Pembasmi nyamuk, tapi sekali semprot? VAPE dengan One push Vape.
Ketika obat nyamuk Hit masih kalah dengan Baygon.
Itu semua karena Hit nggak terlalu memperhatikan statement positioningnya. Dengan memberi statement "sekali semprot", Vape masuk ke arena pertandingan.
Meskipun persaingan tinggi, tapi dengan positioning statement yang tepat, kita sanggup mengingat.
Statement positioning yang ringkas dan tepat membantu kita mengevaluasi adakah kompetitor lain yang sudah duluan menduduki.
Ketika nggak ada maka kita boleh berharap hasil dari branding kita adalah menjadi Top of Mind... (amin...)
Cukup Aqua.
Yang mencoba bergerak diluar positioning yang dia sudah buat dengan menciptakan minuman rasa-rasa.
Dan lihat hasilnya ya... Gagal.
Jadi pikirkan baik-baik ya...
Dilarang
Hak cipta dilindungi undang-undang. Dilarang mengutip atau memperbanyak sebagian atau seluruh isi konten yang ada di website ini tanpa izin tertulis dari Indah Jiwandono
Bantuan
dibuat denganberdu
@2024 indahjiwandono Inc.